Din företagsblogg bör sällan handla om dig som privatperson. Även när du berättar en personlig anekdot finns det en aspekt du aldrig får glömma: dina läsare har sökt upp dig för att du är expert inom ditt område och som det har något att lära dem.
Oavsett hur intressant du tycker att artikeln du skriver är, avgörs ditt vara eller icke vara ofta redan när läsaren ser rubriken.
Hur gör du i dag? Du hittar en timme här, en timme där och snickrar ihop artiklar du hoppas dina läsare ska uppskatta, och när allt är färdigt sätter du hastigt dit en rubrik som något så när beskriver innehållet?
Det är okej, du är inte ensam. Och just därför kan du med små medel springa om konkurrensen.
Först: Hur i hela friden kan en rubrik spara dig tid?
En bra rubrik gör mer än att ge läsaren en uppfattning om innehållet. En bra rubrik ger ett löfte om vad läsaren kommer få ut av artikeln. Och en bra rubrik ger dig ett tydligt ramverk att skriva efter.
Därför ska du skriva rubriken först.
Även jag som jobbar som skribent vet sällan precis vad jag ska skriva innan jag börjar. Genom att först fokusera i ett par minuter på exakt vad jag vill ha sagt och att formulera det till en rubrik, blir själva skrivprocessen effektivare i slutändan. Och genom att låta rubriken vara ett tydligt löfte, blir riktningen inramad och allt utanför löftet kan sorteras bort som irrelevant.
Testa själv. I stället för att spara rubriken till sist, skriv den först. Du kommer märka hur mycket tid det sparar dig.
Sedan: Finns det en genväg till bra rubriker?
I rubriken till den här artikeln har du inte bara ett, utan två löften. En bra grundregel är att rubriken ska lova minst en sak, ännu hellre två (tre blir däremot lätt för mycket, om inte annat när det kommer till längdfrågan).
Gudskelov finns det inga konstigheter i konsten att uttrycka ett löfte rubriken. Reklamare, journalister, löpsedelsmakare och framgångsrika bloggare följer alla samma mall:
Har du kunskap att dela med dig av berättas det enklast genom ”så här gör du”-modellen.
”Så här gör du” är på egen hand en utmärkt början på en rubrik. Jag hade kunnat skriva ”Så här mångdubblar du antalet läsare och sparar tid med rätt rubrik” och det hade fungerat fint. Men det finns fler sätt att tackla modellen på. Nedan är fem alternativa rubriker att inspireras av när du skriver dina egna:
1. En enkel modell som mångdubblar antalet läsare och sparar dig tid
2. Mitt bästa tips när du vill spara tid och ändå nå fler läsare
3. Skriv rubriken först, spara tid och nå nya läsare
4. Vägen till att bli en latare och mer välbesökt bloggare
5. Gör bloggsuccé genom att lära dig hemligheten bakom bra rubriker
Som du ser finns det en mängd sätt att formulera sig på. Vad som passar bäst avgörs ofta av ämnet du valt att behandla. Använd din fantasi, vänd på infallsvinklarna och kittla dina läsare med att du faktiskt har något nyttigt att berätta för dem.
Till sist: Kommer det göra skillnad i statistiken?
Tro det om du vill, men alla som besöker din blogg dagligen läser inte allt du skriver. Och läser de inte, existerar inte chansen att de sprider ditt material vidare.
Ingen spridning, inga nya läsare.
Min privata blogg har en trogen besökarskara som växer stadigt. Dock lever jag inte alltid som jag lär, utan låter den vara mer avslappnad än jag är i min yrkesroll. Rubrikerna sätts efter dagsform och sedan är det inte så mycket mer med det.
Ibland händer det att jag lägger ned mig lite extra och känner att jag är förtjänt av en större läsarskara. Och genom att följa mina egna råd, når jag snabbt resultat.
För enkelhetens skull säger vi att de flesta bloggposter jag skriver får hundra läsare. Vad händer när jag lägger ned tid på rubriken och försöker fånga läsare den vägen?
Hundra besökare stiger raskt mot tusen, plötsligt dyker det upp fler inlänkar och antalet kommentarer skjuter i höjden.
Varför skulle inte du kunna nå tio gånger fler läsare när du har så mycket expertis att dela med dig av? Dina artiklar måste givetvis vara läsvärda, men det är rubrikerna som får någon att läsa dem över huvud taget.
Det är när du väl blivit läst som det roliga börjar.
PS. Du applicerar självklart det här på dina nyhetsbrev med precis lika god effekt.
Philip Wildenstam är copywriter på Ord & Bild Reklambyrå. När han inte bloggar på Viskningar och rop hittar du honom på www.philipwildenstam.se och http://twitter.com/Wildenstam.