Sandra jobbar som copywriter på Garbergs och bloggar om en sagovärld fylld av vackra saker och människor. För några dagar sen köpte Sandra ett nytt läppstift. Och fast jag vet att jag inte passar särskilt bra i röda läppar så kändes det lockande att prova ett likadant. I Sandras blogg har vackra flickor röda, glada munnar och pojkarna har frisyrer som påminner om min morfar Allans. På låtsas och ändå på riktigt.
Det är ungefär 80 000 personer som, varje vecka, läser Sandras blogg. Att döma av kommentarerna till inläggen så är de flesta läsarna unga tjejer. Man behöver ju inte ha pluggat vid Berghs för att fatta att det är hur bra som helst för Make up store att synas i det sammanhanget.
Viktigt när man väljer att vända sig till bloggare är att ha koll på vad de skriver om. Bindefeld PR fick kritik för att upprepade gånger ha bett Sandra Beijer att visa Brolles nya video. Man behöver inte ha läst mer än första sidan av Sandras blogg för att inse att det är helt fel kanal. Personligen blir jag emellanåt inbjuden till pressfrukostar om blöjor eller oljor för bebisrumpor. Som barnlös känns det helt ointressant.
Jag brukar rekommendera företag att kartlägga vilka bloggare som är intresserade av ens område, att inte stirra sig blind på de allra största bloggarna (som ju redan är överösta med inbjudningar och erbjudanden) och att tänka målgruppsanpassat. Och att helt enkelt inte negligera bloggen som kanal.
På lunchen ska jag kila förbi Make up store och kolla om de kanske ändå har någon röd nyans som skulle passa mitt bleka vinteransikte. Dessutom behöver jag nog ett nytt svart nagellack.
Foto: Sandra Beijer
Hanna Rosell arbetar som kommunikationskonsult med inriktning mot sociala medier. När hon inte bloggar på Viskningar och rop hittar du henne på http://twitter.com/hannahannahanna och http://hannahannahanna.wordpress.com.